一、基础知识

1.设计内容

常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告 ，海报，广告牌，产品包装。

2.基础知识：

1)平面构成：核心在于研究视觉形象在平面上的组合形式，主要通过点、线、面等基本形态元素，以及它们之间的相互关系，依照美的形式法则创造新的形象和组合秩序。

2)色彩构成：彩的搭配和组合，包括色相、饱和度和明度三个要素，以及色彩的采集与重构、对比与调和、肌理等。

3)立体构成：研究的对象是立体形态和空间形态的创造规律。具体来说就是研究立体造型的物理规律和知觉形态的心理规律。

3.软件

广告设计的三大基本软件：Photoshop（PS）、CorelDRAW(CDR)、Illustrator(AI)、

补充软件：InDesign（ID），Adobe Acrobat（pdf）

4.制作工艺和材料

1)广告物料的制作材质（平面：弱溶剂背胶、海报纸、喷绘布、宣绒布、灯片、车贴、单透、即时贴、玻璃贴、特种纸、软膜、反光贴、PVC、KT板、超卡板；立体：各种规格的PVC板、桁架尺寸、各种广告字的类别、灯箱、灯带类型）它们能有何种优点和适用场合。

2)印刷方式（写真、喷绘、丝网、热转印、水晶贴、UV、数码印刷、专版印刷）他们适用何种材质？一般制作周期多长？印刷精度如何（决定印刷效果和你文字最小能到多少，比如一般印刷品字号一般不低于5pt、写真机的字体最小在五毫米左右，在小就困难了。

3)特殊工艺：包括但不限于烫金、压痕、激光雕刻、凹凸版、植绒、UV光油、烫黑、浮雕、模切

二、什么是分辨率？

像素（PX）

像素是“图像元素”一词的简称,像素是构成数码影像的基本单元。每一个像素只有一个单独的一个颜色,像素组合在一起就形成了五彩斑斓的图片。

（简单理解它就是个尺寸单位）

分辩率

分辩率简单讲即是图像的清晰程度，

图像分辨率是指单位长度中像素点的总数,它代表像素的密度,一般以“像素/英寸”(简写为dpi)为单位。

如:分辨率为72像素/英寸,它的含义就是在1英寸长度内有72个像素点;分辨率为300像素/英寸,它的含义就是在1英寸长度内有300个像素点。由此可见,分辨率越高,单位长度内的像素越多,图像越细腻。

作图时如何正确设置的分辨率?

1、电子设备

网页、电子杂志、PPT、多媒体等在电脑、投影仪、手机等设备上查看的图像,一般分辨率设置为72ppi

2、喷绘:

喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布)，一般是3.2米的最大幅宽,但是可以拼接成上百平米的面积。多用于输出的画面很大的户外广告、背景板等。

推荐分辨率设置为30~45dpi。

3、写真:

输出的画面较小,一般就只有几个平米大小。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片,还经常裱在KT板上才算成品,它的色彩比较饱和、清晰。常用在海报、灯箱、橱窗、X展架等。

分辨率一般不低于72ppi,推荐分辨率120dpi。

4、数码印刷:

常用于小批量的画册、海报、宣传单等,打印速度快,成像质量好,成品色彩鲜艳,是印刷打样的首选,但精度没有印刷那么高。

推荐分辨率使用300PP1,最低不低于200dPI。

5、印刷:

用于大批量的画册、海报、宣传单、包装等,分辨率基本要求达到300ppi或以上，才能保证印刷品丰富的细节与清晰度。

分辨率知识拓展

基本概念。

屏幕尺寸：指的是屏幕对角线的长度，单位英寸。

屏幕分辨率：是指宽度上和高度上最多能显示的物理像素点个数。

设备像素（又叫物理像素）：指设备能控制显示的最小物理单位，指显示器上一个个的点，单位 pt，物理像素设备出厂后就固定不变了。

DIP（Device Independent Pixels）：设备独立像素也叫逻辑像素，它在应用程序中使用，然后底层图形系统将它转换为适用于特定设备的物理像素。

点距：像素与像素之间的距离，点距和屏幕尺寸决定了分辨率大小。

PPI（Pixels Per Inch）：屏幕像素密度，每英寸（1英寸=2.54厘米）像素点个数。

DPI（Dots per inch）：每英寸像素点，印刷行业术语，对于电脑屏幕而言和PPI是一个意思。

1080p，2k，4k 代表什么

屏幕分辨率是使用每行像素数列乘每列像素数列表示，如：1024×768。1080p，2k，4k简单理解就是：

720p，1080p 表示纵向有多少行像素。

2k，4k，8k 表示横向有多少列像素

三、色彩基础

ps中的色彩模式：最常用的有CMYK、RGB、HSB、LAB

1.RGB模式（光的三原色）

由光的三原色——red（红色）、green（绿色）和blue（蓝色）组合的色彩模式，适用于电脑、手机等显示设备中。与CMYK 模式相反，RGB 模式利用的是“减色原则”成色，也就是说，当三种颜色均等调配时，会形成无色

2.CMYK模式（颜料三原色）

CMY分别表示青色（cyan）、品红（magenta）和黄色（yellow），三色叠加成色。三种颜色各100% 调配会近似于黑色，但无法达到全黑，因此加入了K（black）值。

3.HSB模式

严格来说，HSB 不算一种图像模式，它只是根据人对色彩的感觉而衍生出来的调色模式。HSB 分别代表（Hue）、纯度（Saturation）和亮度（Brightness）。

4.LAB模式（通道色彩）

Lab是一种完全不直观的颜色空间！L为无色通道，a为red-green通道，b为yellow-blue通道。这种色彩模式既不依赖光线，也不依赖于颜料，它在理论上包括了人眼可以看见的所有色彩。Lab 模式在转换成CMYK 模式时色彩没有丢失或被替换，因此把RGB 模式图片转换成印刷用图片的最佳避免色彩损失的方法是：先把RGB 模式转换成Lab 模式，再转换为CMYK模式打印输出。

1) 第一阶段：人眼里的RGB视觉细胞识别RGB信号；

2) 第二阶段：神经网络对RGB信号重新编码，形成黑-白，红-绿，黄-蓝三个新通道的信号，供大脑进行颜色识别；

3) L通道：黑-白通道，取值范围：0~255；

4) a通道红-绿通道，取值范围-127~128；

5 )b通道黄-蓝通道，取值范围-127~128；

Lab颜色空间是一个球形，见下图。